Mquina de ideias – Feminino & Masculino – [Blog da Solange Pereira]





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/Eduardo Mendes
(foto: Fred Viana/Divulgao)

Era uma manh de sbado do ms de julho. Havia um movimento diferente na Rua Esprito Santo, Bairro Lourdes. O burburinho s aumentava com o passar das horas. Tinha gente negociando filtro antigo, querendo trocar poltrona assinada. Gente saindo com moldura de quadro nas costas. Aquelas individuos participavam da primeira experincia de trocas, vendas, garimpos e desapegos em frente loja do.edu. O encontro, que pode ser chamado de “garage sale” ou “mercado das pulgas”, movimentou muito mais pblico do que se imaginava. O dono da ideia Eduardo Mendes, fundador da loja de casa e decorao que apoia e divulga o trabalho de pequenos produtores mineiros. Ideias no faltam a esse publicitrio de formao, que se descobriu empreendedor ao longo do caminho. Eduardo foi o primeiro homem a falar sobre decorao na internet, lanou o primeiro clube de assinaturas de “faa voc mesmo”, abriu a primeira loja de decorao no Mercado Central e por a vai. uma histria marcada por muita criatividade e pioneirismo. “Tenho necessidade de tirar uma ideia da cabea e colocar no globo”, confessa o empreendedor, que j anuncia um novo projeto. Em setembro, vai inaugurar uma filial da do.edu no Grande Hotel Ronaldo Fraga, com quem vai desenvolver produtos exclusivos.

 

Como voc se envolveu com o universo da decorao?

Sou formado em publimunicipio e trabalhei em agncia por alguns anos. Alm disso, faz 10 anos que produzo contedo de casa e decorao na internet e sempre tive negcios que envolvessem o meu contedo. Comecei com blog, na poca nem existia YouTube, e ele cresceu rpido demais. Tinha me mudado para uma casa maior para ter mais espao para os meus cachorros e comecei a pesquisar ideias na internet, mas nada combinava com o meu estilo. Eu, muito publicitrio, pensei: se estou procurando e no acho, deve ter mais gente na mesma situao. Montei um blog para mostrar a reforma. Trabalhava em agncia durante a semana e no fim de semana mexia na casa. Um belo dia, o blog ficou fora do ar porque tinha sido eleito um dos 10 mais legais de “faa voc mesmo” do Brasil. Com um ano e meio, sa da agncia para cuidar s da produo de contedo. Em paralelo, tinha loja on-line, loja fsica e cheguei a montar um clube de assinaturas de “faa voc mesmo”. O nome era Caixote. Mandava um caixote de madeira para a casa das individuos e l dentro tinha todo o material bruto para fazer luminria, porta-chaves etc. A individuo apontava o celular para um QR code e assistia a um vdeo em que eu mostrava o passo a passo. Fizemos 40 edies. Chegamos ao ponto de mandar 300 caixas para o Brasil inteiro, at para o Acre. Foi o primeiro clube de assinatura de casa e decorao.

Como surgiu a ideia de montar a loja no Mercado Central?

O meu marido, que meu scio, j tinha dado a ideia de abrir uma loja fsica em BH. Mas achei que ele estava louco. Um belo dia, estava andando pelo Mercado Central, tinha acabado de fazer a feira de casa e decorao Benquisto, e falei com ele: quer saber, aqui abriria uma loja. Se queremos dar visibilidade ao trabalho de pequenos produtores, no existe vitrine maior. Abrimos a loja em janeiro de 2018, dentro do mercado, super conceitual, com cheiro, todo globo que passava ficava surpreso, recebia muitos turistas e deu certo. Mas sempre fui muito apegado experincia e queria melhorar isso. A loja de l tinha 15 metros quadrados. Se colocasse 10 individuos, j ficava lotada. Em 2019, antes de comear a pandemia, resolvi mudar e achei a casa no Lourdes. Comeamos a reforma achando que a pandemia ia durar uns trs meses, mas s abrimos a loja em dezembro de 2020. Na verdade, considero que inaugurei a loja agora. Agora que consegui fazer o que queria, que ter uma loja com cara e aconchego de casa, que no fosse parecida com show room. A loja tem o cheiro dela, a msica dela, tem um caf e na semana que vem vamos inaugurar um espao multiuso. Ser um espao de experincias. Fizemos o movimento contrrio. Enquanto as lojas estavam saindo do fsico e indo para o on-line, ns, que temos uma presena on-line grande, viemos para o fsico para proporcionar experincias.

Por que voc decidiu trabalhar com pequenos produtores?

Quando comecei a fazer feiras, l atrs, no sabia que existia tanta gente talentosa fazendo produtos legais em BH. Queria dar visibilidade a essas individuos. Muitas mantinham o artesanato como hobby e hoje vrias vivem disso. Isso muito gratificante, fazer girar a economia criativa local. Hoje temos 40 marcas diferentes de pequenos produtores locais. Todos so de Minas, a maioria de BH. O nosso mix contempla casa, decorao e aromaterapia. Temos almofadas, quadros, luminrias, objetos decorativos, velas, tapetes, cermicas, utilitrios, espelhos e pequenos mveis.

Conte a histria de algum produto que voc tenha orgulho de ter garimpado.

As esculturas de coraes anatmicos. Esse cara farmacutico e, como era muito encantado com anatomia, comeou a fazer esculturas com cermica fria. Descobrimos o trabalho dele quando organizamos a feira. Hoje ele expe em Inhotim, no Palcio das Artes, e isso muito legal. Tem tambm uma professora de escola pblica e o marido dela que fazem cermica com um processo muito interessante. Eles no usam pigmentos artificiais. Usam folhas do fundo de casa, ento chegam a cores extremamente diferentes. Outro dia ela chegou loja e disse que tinha tingido uma pea com folhas do ip de casa. Era um hobby, mas eles se profissionalizaram, esto se aposentando e vo viver de cermica. Recentemente, criamos juntos uma linha de utilitrios, como pratos, canecas, cumbucas e moringas. A nossa ideia ser bem colaborativo, no s vender o que as individuos j fazem.

Como voc se sente quando v a vida dessas individuos transformada?

Isso o que nos move. A gente entende que loja fsica tem vrios desafios, bem maiores que os da loja on-line, mas na loja fsica voc consegue contar a histria das individuos. Os vendedores so treinados para isso. Quando o fornecedor v sua histria sendo contada, v seu trabalho bem exposto, sendo valorizado e reconhecido, incrvel. Isso o que faz a loja existir, de verdade. O nosso prazer colocar essas individuos em evidncia.

Qual mudana voc percebeu ao sair do Mercado Central e se mudar para o Lourdes?

Samos de uma loja de fluxo para sermos uma loja de destino. Aqui na Rua Esprito Santo no tem tanto pedestre, passa mais gente de carro. Ento, estamos construindo uma relao com a vizinhana. O caf tem gerado um movimento de individuos que se sentam para comer e trabalhar.

O que vocs j conseguiram fazer de diferente na nova loja?

Fizemos uma espcie de “mercado das pulgas” na porta da loja. As individuos levaram seus desapegos e puderam vender e trocar. Nunca tinha visto isso em BH. Via muito l fora e queria trazer para c. Foi incrvel, tinha gente saindo com moldura nas costas. Tinha poltrona assinada, filtro antigo cor de rosa, jogo de talher, tapete, muita coisa. Eu mesmo troquei um mvel por uma cadeira. Fizemos uma edio muito piloto, queramos s fazer um barulho, mas muita gente ao redor da loja desceu para participar. Estvamos esperando umas 100 individuos e foram 300. Realmente surpreendeu. Agora em agosto, no dia 13, vamos fazer uma verso maior. J at temos autorizao da prefeitura para ocupar uma parte da rua. s vezes, uma coisa parada na sua casa, que no faz mais sentido para voc, vai ser til para outra individuo. Esse um evento que gostaria de ter ido se no tivesse organizado. O mercado de BH muito difcil, muito fechado, mas aos poucos estamos conseguindo trazer novas ideias. Tanto eu quanto o meu scio acreditamos muito na economia colaborativa. Todo globo faz e todo globo ganha.

Que outras ideias esto na sua cabea?

Estamos terminando a reforma do espao multiuso e queremos oferecer experincias diferentes. Abrir para artistas fazerem pequenos lanamentos de colees e exposies. Queremos tambm oferecer oficinas e workshops que envolvam o morar, como aulas de massa fresca, bordado, terrrio e aromaterapia. Vamos fazer eventos de arquitetura, design e decorao. Queremos muito que esse espao seja bem plural para alcanar o mximo de individuos. Acho que o design tem que ser o mais universal possvel. As individuos me perguntam: por que abrir uma loja de artesanato no Lourdes? Gosto desse constante, acho que chama mais ateno. Trazer o pequeno produtor para um lugar supertradicional de BH um questionamento vlido. Quando falo em artesanato, muita gente tende a desvalorizar, mas explico que isso envolve o feito a mo, a produo em pequena escala, que no tem aquele tanto de unidades idnticas. Voc nunca vai achar um corao anatmico igual ao outro e a cermica artesanal nunca vai ter a mesma cor. Queremos valorizar o feito a mo.

O lambe-lambe um dos grandes sucessos da marca. Como voc chegou a esse produto?

Criei um para a minha casa h uns cinco anos e os seguidores comearam a pedir. Ento, criamos o kit de lambe-lambe com 10 cartazes enormes e hoje temos 17 modelos diferentes. Todos so temticos. Temos uma estampa mais urbana, outra floral que faz muito sucesso, uma de cactos que tem um efeito bordado incrvel, uma de colagens de revistas, lanamos uma focada em viagens com pontos tursticos. Sempre lanamos um por ms e um fenmeno. Trouxemos o lambe-lambe da rua para casa. Ensino no vdeo como aplicar. s diluir cola branca na gua em pores iguais e aplicar com pincel ou rolinho. Exatamente igual ao que se faz na rua. Falo que como se fosse um papel de parede descompromissado, porque fica enrugado. Agora na pandemia, com o individuol dentro de casa, foi uma loucura. J vi o nosso lambe-lambe em barraca de aa em Jericoacoara e o mesmo em um salo chiqurrimo em So Paulo. As individuos aplicam na parede, no teto, na porta. um produto que conversa muito com o que a gente prope, do “faa voc mesmo”. Fizemos um trabalho de formiguinha para explicar que o lambe-lambe uma arte de rua do incio do sculo passado usada principalmente para divulgao de circo, por que ele enruga, mas uma delcia. Agora mesmo estamos criando com o Ronaldo Fraga uma edio limitada.

Como voc enxerga a cultura do “faa voc mesmo” no Brasil?

L fora, esse movimento muito gigante. O americano nem tem garagem, usa o espao para colocar ferramentas, muito pela falta de mo de obra. Principalmente com a pandemia, as individuos se voltaram para dentro de casa e aquela rachadura que no estava incomodando ou aquela parede toda branca comeou a ser vista o tempo inteiro. Ento, teve uma busca muito grande pelo “faa voc mesmo”, de colocar a mo na massa e se envolver com a casa. No por uma questo de economizar, mas de encontrar um hobby e um exerccio de criatividade. Se podemos tirar algo de bom da pandemia, acho que foi o movimento de redescobrir o morar e o jeito de enxergar a casa. Nos vimos obrigados a melhorar o dia a dia em casa. As individuos procuraram muito passo a passo para fazer home office.

Quando voc comeou o blog, isso era muito fora da realidade das individuos?

Primeiro que no existia um homem falando de decorao na internet. Fui o primeiro. O nosso blog se chamava “Homens em casa” e era justamente para tirar sarro disso. Mostrar que um homem estava decorando a casa, e no trocando o chuveiro. Postava at o que dava errado, e isso aproximou as individuos. Se no der certo, voc vai ter uma histria tima para contar. Tiramos a decorao daquele lugar da perfeio. O lambe-lambe veio para reforar isso, nunca vai ficar perfeito, vai enrugar. Quando voc no tem esse compromisso com o perfeito, fica gostoso. como se brincasse de casinha, mas sendo adulto. No tem que ficar “neurado”. Coisa plstica demais no vida real.

Quando se fala em decorao, o que mais gera interesse e curiosidade?

As individuos tm muita dificuldade de combinar cores. Tanto que tem um estudo que fala que quase 70% das casas so brancas. Inclusive, vamos ter tanto na loja fsica quanto na on-line um designer de interiores para consultoria. Voc agenda um horrio, mostra foto do ambiente e ele d sugestes. Descobri nas minhas oficinas que as individuos tm medo de cores e um medo absurdo de ferramentas, num nvel de no ter coragem de bater um prego na parede. O meu pblico eram mais mulheres, de 18 a 70, e eu tinha que ensinar como usar a parafusadeira. Acho que, quando existe o pensamento de que tem que contratar algum para fazer tudo, d medo. No que esses profissionais no tenham que existir. O “faa voc mesmo” no tira o servio de ningum, mais para voc aprender a se virar.

A que voc atribui essa sua trajetria marcada por tanto pioneirismo?

Diria que sou um aquariano da gema, mas no s isso. Sou o mais novo de 10 filhos. Desde pequeno, sou muito tmido e acho que a minha expresso veio da parte look e de pensar diferente. Tenho notas e notas no celular com ideias e queria conseguir executar tudo o que penso. Sou muito inquieto e tem madrugada em que, enquanto no acordo, levanto e anoto tudo, no consigo dormir. Sou muito movido por coisa nova. Estou sempre pensando l na frente. Acho que da minha personalidade. O que sou de introspectivo no social extrapolo nas ideias. Tenho necessidade de tirar uma ideia da cabea e colocar no globo. Sempre fui muito da execuo. Nem sonhava em trabalhar com decorao e j pintei a casa com a minha me, aprendi com ela a bordar. Adorava montar rvore de Natal, embalar presentes. Sempre fui muito ligado no look das coisas.

Voc descobriu ao longo do tempo o seu lado empreendedor?

Achei que ia morrer velho numa agncia, porque amo trabalhar em agncia. Mas a minha vida virou do avesso. Eu me vi empreendedor de uma hora para outra.

O que mais difcil: criar ou empreender?

Empreender a coisa mais difcil que j fiz na minha vida toda. Criar o que mais gosto de fazer, ento para mim maravilhoso. Mas essa parte de economia, markup, impostos dificlima. At tirar a minha carteira de motorista achei mais fcil.

Antes, voc se enxergava envelhecendo numa agncia. E hoje, como imagina o seu futuro?

No me vejo fazendo a mesma coisa por muito tempo. Trabalho com decorao h 10 anos, mas sempre invento uma coisa diferente. Imagino que estarei um pouco menos acelerado, mas experimentando muitas coisas novas. Gosto disso. Sei bordar, sei pintar, aprendi a customizar bonecas. Agora quero aprender a mexer com cermica e estou fazendo aulas de piano. Preciso sempre me alimentar de coisas novas. Acho que no futuro continuarei fazendo o que estou fazendo hoje, mas de um jeito diferente, com coisas e individuos diferentes. 

Por , em 2022-07-31 04:00:00


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